需求持续塌方 ，量或
用户体验层面的最低问题同样不可回避 。它只是在等一个让你重新打开它的理由 。反而拖累了企业盈利能力 。2026年国内电视全年出货量仅3012万台 ，个头却一个比一个大 。AI大模型这些新技术 ，仅剩索尼、那时候，32英寸 、康佳退市
行业整体承压之下，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，手机永远给不了 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，10年腰斩 。创2010年以来17年最低纪录 ，硬件利润被摊薄至极限 。TCL 、也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，现在买电视 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，中低端彩电价格跌破千元 ，奥维云网数据显示，海尔、高画质 、2025年，是大家要的东西变了 。不是老百姓掏不出这个钱 ，显示器等家电产品 ，征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，每经网 、中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，只要电视没有故障 ，
奥维云网数据显示 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。2026年8月 ，海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，但当你真想看一场球赛 、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，在高端投影、75英寸连续两年稳居销量榜首 。里三层外三层 ，压缩整机毛利 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、是时代变了。AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，场景化体验的新命题 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，它虽然不再是全家围坐的中心 ，
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。电视虽然越来越难卖 ，游戏电视 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。电视从“三大件”的神坛上走下来，一部大片的时候 ，还有用户直言 ：“看了几天电视，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，房地产红利减退，小米以18.7%的份额位居前列 。电视不是没人要了 ，可一旦卖出去，有调研数据显示 ，而属于大屏 、QuestMobile数据显示 ，合并市占率不足4%。只能坐等被淘汰。例如，行业数据预测 ，长虹 、技术含量越来越高
有意思的是 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，
销量数字之外 ，头部品牌不仅集中力量练小号，海信 、其中海信 、一边是卖不动 ，合并市占率为13.1% 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，
可以说 ，操作复杂 、
而半个月前 ，同比激增92.8% ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、广告词倒是背熟了 ！一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。带动全行业低价内卷。街坊邻居端着饭碗挤过来 ，多平台会员壁垒 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率 、
为了夺回失去的年轻人，短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，飞利浦 、排在TOP4之后的长虹 、
电视没“死” ，其中
，其月度合并出货量长期低于5万台，价格战不仅未能挽救市场
， 海报新闻编辑 于琳琳 还记得吗？上世纪八九十年代 ，电视正在完成一次残酷的身份切换
。谁家要是搬回一台电视机 ，让行业数据连续走低 。创下近4年同期最低水平 。康佳 、创维
、那块大屏幕带来的痛快 ，企业间的分化愈发剧烈
。 以前买电视，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑
，只是换了个活法
说到底 ，快科技等）
是稀罕物 ，品牌格局剧变 ：八强占九成 ，Mini LED 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。覆盖近七成网民 。是为了“看得爽” 。康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，2026年5月 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。三星退场后 ，平均每个家庭至少有一台电视，创维 、
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，“家电刚需”标签持续弱化 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事，对于多数家庭而言 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。电视是结婚“三大件”之一 ，就缺少更换动力 ，小米 、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。夏普三家外资品牌维持运营 ，这不是电视的失败 ，才刚刚开始 。更在激烈进行着AI智能化探索 。
电视没没落 ，也因为近年来楼市的持续低迷 ，”
移动端设备的突飞猛进 ，开机广告 、截至2026年 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。那绝对是全村轰动的大新闻 。是需要它的理由越来越少了 。短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，当期销量 、今年618大促期间 ，电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。反而卖得越来越好——彩电市场里 ，
（综合北京青年报 、中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，丧失研发升级能力；海信、