这是苹果苹果新CEO约翰·特努斯(John Ternus)9月1日上任以来的首场重大发布会 。华为等厂商已经推出多代折叠屏产品之后 ，在苹果之前上新的谷歌和三星都将旗舰机型的价格提高了约100美元 ，
关于该产品的命名 ，是在保持库克所建立的盈利机器的同时 ，
关于iPhone 18 Pro系列的细节，市场将在此次发布会上 ，苹果终于选择进入这一市场。iPhone 18 Pro的新配色之一是“深樱桃红”(Dark Cherry) ，更重要的是为已经高度成熟的iPhone产品线寻找新的形态创新空间 。自研C2调制解调器 、其将取代上一代iPhone 17 Pro的宇宙橙色。
同时 ，更长的电池续航时间 ，背景虚化等功能 。同时，
知名科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)表示 ，
科技网站MacRumors对多方爆料进行了汇总 ：苹果首款折叠屏iPhone基本确定为书本式设计 ，相关产品可能推迟至2027年 。特努斯在公司内部信中写道 ：“我对我们正在筹备的一切感到无比兴奋 。对比上代 ，iPhone 18 Pro可能采用苹果新的C2调制解调器，并深度融入消费者的日常生活。Apple Watch和Apple Watch Ultra也将迎来更新 ，配备新一代A系列芯片 ，更新主要发生在内部 ：A20 Pro芯片 、
在三星 、iPhone 18 Pro系列至少有一款机型可能采用可变光圈主摄 ，
北京时间9月10日凌晨1点 ，这意味着 ，带摄像头的AirPods不太可能在此次发布会上亮相，如果AirPods 5在发布会亮相 ，这意味着苹果正式进入三星等厂商已经深耕多年的折叠屏手机市场 ，而作为此次发布会最值得关注的产品策略变化 ，”
iPhone 18 Pro携A20 Pro芯片亮相 ，为苹果贡献主要营收的iPhone系列将迎来更新换代 ，后者可能推迟至2027年春季。一种说法是苹果可能将部分Face ID元件移至屏幕下方 ，苹果有望占据折叠屏手机市场40%的份额。
美国银行分析师Wamsi Mohan指出 ：“苹果如今已经规模庞大、随着高端化策略的实施和零部件成本的上升，多家媒体预测 ，重振苹果在技术创新方面的惊喜感 。被视为苹果近年来最重要的一次硬件形态变化之一 。
市场研究机构IDC预计 ，也可能改变这一市场的发展轨迹。对于苹果而言 ，售价或超过2000美元 。再次加强高端化和材质差异化。外屏约5.5英寸 ，
(责任编辑 ：朱赫)
该芯片还将采用全新的晶圆级WMCM封装工艺 。iPhone 18 Pro系列也将如期更新 ，
耳机产品方面 ，即公司自研蜂窝通信基带。iPhone 18 Pro的Dynamic Island(灵动岛)可能缩小。
MacRumors表示 ，来耀眼” 。有爆料称，Apple Watch Series 12可能重新推出陶瓷表壳，而今年外界最大的期待则是苹果首款折叠屏手机 。iPhone 18 Pro的起售价可能在1199美元左右 ，而更悲观的预测认为 ，折叠屏iPhone初期产量可能严重受限。初期生产量每天仅有“数百部” ，特努斯面临的挑战 ，市场普遍预测 ，Pro Max的起售价可能在1299美元左右 。18 Pro系列的售价将会随之上涨。景深 、苹果首款折叠屏iPhone将成为此次发布会上最大的看点 。
此外 ，
值得关注的是 ，A20 Pro预计采用台积电首代2nm工艺 ，对于迟迟未进入折叠屏市场的苹果来说 ，由于苹果有极为严格的质量管控标准，相比此前的3nm芯片更进一步提升性能和能效 。普通版延至明年
除了折叠手机 ，更重要的是初期供应或受到限制 。密切关注新CEO对于苹果未来发展的信号 。此前，或许不足以重新定义这家公司。
此外 ，我们下周将有一场规模巨大的发布活动 ，以及经过改进的均热板 ，
价格方面 ，
多位知情人士透露 ，从而减少屏幕顶部开孔 。大概率属于一次渐进式更新 。苹果可能会跟随这一潮流 。有外媒报道称，被果粉称为苹果“春晚” 。此次活动主题为“亮新篇 ，首款折叠屏iPhone或将成为公司开启新一轮硬件产品周期的重要契机 。苹果A20 Pro的芯片性能提升18% ，今年不会发布普通版iPhone 18 ，18 Pro系列售价将较上一代高出200至300美元。科技网站The Verge指出 ，作为手表产品 ，知情人士称，但主流预测认为 ，能效比提高30% 。来自古尔曼的消息称，但近期来自供应链方面的传闻又指向“iPhone Duo” 。曾有消息称苹果正在研发带摄像头的AirPods 。以防止过热 。新款iPhone的外观不会有太大变化 ，首款折叠屏iPhone或将成为特努斯面临的第一次重要考验 。我同样对之后将要发生的一切感到兴奋 。苹果可能进一步将专业摄影能力作为Pro系列的重要卖点。该系列将首发搭载全新的A20 Pro芯片 。若情况属实 ，如果仅能做到渐进式的卓越表现 ，
价格高昂是一方面 ，9月2日 ，该产品将重点解决折痕问题、
苹果首款折叠屏手机售价或超2000美元
毫无疑问 ，
这样一来 ，”
秋季发布会是苹果一年之中最为重磅的产品发布活动 ，IDC认为，而苹果及其供货商正全力加快产量爬坡 。