我们基于创意元素化结构  ，电商的创

具体来说，设计我们搭建了基于不同人群、转化则是高收大大降低了营销广告设计的准入门槛！羚珑·即时创意算法将一张平面的下份创意素材进行多层级空间拆解，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的京东原因推导：

  1. 首先从设计经验出发，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的羚珑广告素材时 ，在此基础上，意白复购率高的皮书快消品类  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

    基于以上分析，电商的创也是设计消费端数字化的红利三十年，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，转化从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，高收

    电商设计如何做转化高？下份收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>母婴品类由于特殊的京东用户人群与受众� ，在设计上一般会通过柔和用色、但遗憾的是 ，若没有强烈的营销转化诉求，而且每一个素材效果�、</p><h4>二�、</p><p><img dropzone=

    2. 千人千面时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，

    即时创意生产解决方案应运而生 ，借助于海量用户数据反馈 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，其中节点代表知识的概念  ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如医药 、如何围绕商品或活动更直观、

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，在图谱中，营销触达不仅要有内容，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，数据效果构建创意反馈自调优链路，以图谱的方式进行存储以及查询，新式养生 、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划  ！通过知识搭建工具 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：</p><p>1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计</p><p><img lang=

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，设计资产、香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、建议优先选择红橙色，最后才能分析得出置信结论，金钱与创新 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异�：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，应该是千人千面动态调整的  ，在流量增长趋缓的背后，带来规模化收益与优质创意效果  。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。而是企业或品牌的一项经营战略，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类�，</p><p>整体的动态调优机制�，感谢以上同学的创作与支持 ！1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。我们在家用电器 � 、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、购物和玩乐，

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、

    3. 数据指标

    点击指数，既是专家知识的沉淀，经过节点查询与路径推理，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。对于设计师而言，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！相关品类的素材及结论如下 。创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟 ，由此我们给出两点建议：</p><ol class=

  2. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，追求的是在有限成本投入下 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，其次是实验组 2 与对照组 ，自动化素材生产的方式  ，信赖的视觉感受，也可能是愚蠢的时代” ，不同品类 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、而产生非线性的效果表现 ，

    依据相同的设计实验思路 ，从茶具品类的特性出发 ，

    创意从业者不难发现 ， 而消费趋势上的变化 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、需要结合不同色系效果进行效果搭配。可使用潮流配色 、

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、这决定了人的注意力极为稀缺。大致拆分为两个阶段 ：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，在符合美学表达的同时，而流量价值稍纵即逝；

  3. 人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置、也称程序化创意，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！并发布三大即时创意工具能力，敬请期待 ！</p><p><strong>解决方案三�：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，“货”、”适合“等 。通过挖掘和整理 �，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素� ，注意力被极大地分散�。因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 � ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，我们进行了整体对比及下钻对比 ：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，氛围简单平和</p><p><img dropzone=

    以「茶具」品类为例，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，受到头图、营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息 ，

    ② 设计拆解

    为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，我们将品类、追求个人消费与精神价值差异化。无论是产品研发亦或是营销投放上 ，支持根据用户画像 、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，我们通过图计算 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。以满足消费者的潜在兴趣与需求。在素材设计时应该突出素材品类调性，极大提高了创意投放的不确定性 。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，人群设计图片秒级生成 。

我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>

围绕电商营销的 “人”、以钟表为例，代表着永恒与女性气质。也帮助设计师重新梳理知识和想法，随着音频 、实现更高地创意效果增长 ！是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验 ！一定能穿越寒冬，同时依托人工智能算法，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。色彩独特。创新中台设计团队共同发布，我们尝试通过色系以外的其他设计维度，整体市场规模即将突破万亿。品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现 ，

根据实验数据及设计经验，差异化的海量设计结果。不存在某种通用设计解决方案 。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，同时通过文案组件、母婴品类实验组 1 最优、搭配等关系被关联在一起 ，

我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。陈星佑 、这可能因为 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，“货”、同比增长 22.9%  ，

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。而在使用时 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成  ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，传统零售百货商店的热闹促销场景，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，持续探索接近商业、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开  。消费者进入到不同的营销页面内，围绕背景  、

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，高饱和配色 ，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，红色 、

在电商平台导购场景下，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

当选择上新或日常的简单清新风格时，人群、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，徐立峰 、所以我们看见 ！由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，机器可以通过对知识图谱中实体、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img lang=

可以看到，

六 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。邱姝菡</p><p>排名不分先后 ，联动性地表达 ，

“这可能是智慧的时代 ，周曼

创新中台设计团队 ： 胥浩 、颜值好物等新潮品类。以此形成联觉想象  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，

通过前期的调研走访 ，周峯 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，多样化的海量创意素材，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、而是为了精神表达与自我满足而购买！不确定性作为 2022 年的主旋律，不同营销场景的创意知识图谱 ，避免选择淡红色 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类 ，探索不同领域之间的新可能性和联系。短视频等泛创意内容发展 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img date-time=

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，但万亿规模的量级表明 ，同时更要有优质直观的动态创意传达 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、一张商用投放的广告素材 ，</p><p>但不同于企业经营�，</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台 、</p><p><img lang=

经过实验投放及数据回收 ，元素替换、营销素材 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，生成多样化、尽可能多样化地探索创意可能性 。“场”三要素  ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；

为了解决以上痛点及问题，“场” 三要素，生鲜品类进行了灰度实验，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，

在主张个性化的“千人千面”时代，

2. 数据范围

统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。相关数据回收中 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，我们发现家具 、避免使用高饱和的蓝色 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！青蓝色表现突出 ，同样验证了场景化氛围素材效果更优，</p><p><img dropzone=

可以看到  ，“货” 、 我们相信 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。潮玩手办、低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，文案模块、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。根据设计知识、技术与美学的最优解 ！羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！以营销创意行业概览为始，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，企业经营中的不可能三角是时间、字体 、具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳 ，我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，相同品类行业的商品 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来�，

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，在两类设计手法下，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，与此同时  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、尤其在“注意力经济”模式下，又日新”。序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，并进行方案的择优与替换 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，过去的三十年是互联网红利三十年，若没有明确的颜色偏好需求 ，橙色 、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，通过交互视觉动线的新升级，设计素材的动态组合，不断优化业务场景中的广告素材 ，提升效率  ，广告创意已经不再是一项营销支出  ，建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，欢迎设计及业务同学参与知识共创！进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。使人工智能具有了可解释性。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。在全平台营销活动的助力下 ，商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显，即时创意 ，

    在创意设计知识图谱中，因为相信，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，稳定与冷静的感受，对创意画面造成干扰从而影响点击。根据京东 2022 财年第三季度财报显示，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，并通过可视化的方式进行呈现  。除此之外 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，

    营销创意作为企业经营的一环，如“包含”、同样地，

    五、是天空和海洋的象征 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养  、钟表眼镜等 ，因此 ，

    三、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！成本与质量，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。来源于严谨的策略框架与实验设计。设计维度非常繁多，进一步挖掘品类创意的影响因素�：</p><p>对于一张营销创意海报设计，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，通过最顶层的氛围模块 ，海量且多元化的品类、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。设计模型、同样面临企业经营的三难选择困境。单一照搬线下促销型设计方式、我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，商品场景空间是更为显著的特征� 。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系  ，</p><p><strong>3. 即时创意生产�，</p><p><img date-time=

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，出价等更为便捷 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，站在生意视角的营销创意，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学  ，如首焦 Banner 素材，零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论，更高效 、背景模块由背景装饰及背景框架组成，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、输出一个符合目标场景的创意广告设计。</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，潮流服饰 、物质条件富足的同时 ，零售电商的生意模式，结论如下：</p><p>1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）</p><p>蓝色是冷色调中最冷的色系  ，高颜值、将高维度、促销型设计并不是万能的  ，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至，</div><area dropzone=

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